杭州便利店神秘顾客服务公司

公论操盘手们的炒作屡屡笔直，从流量生意还是升级为老本游戏。这种升级版的民粹生意已毕了唱空到作念空的无缝衔尾，其实是简直兴致上的“唱空民营经济”。

撰文丨关不羽

中国民营企业前驱者、“娃哈哈”首创东说念主宗庆后老先生厌世后，社会各界以不同的容颜牵挂和缅怀。

但是，有一些东说念主的“牵挂形势”别具一格——狙击农夫山泉。一时之间，农夫山泉和农夫山泉的掌门东说念主钟睒睒遭到采集公论的围攻。港股上市的农夫山泉，两天之内市值暴跌225亿元。

3月3日，中国首富钟睒睒以千字长文《我与宗老二三事》复兴近期采集上多数对其个东说念主及农夫山泉公司的“外传”。3月4日，农夫山泉的跌幅收缩，收盘时跌幅-1.17%，事态能否就此归于安稳，有待不雅察。

宗老死灭，农夫山泉躺枪，何其古怪。

01

从任何角度看，宗老死灭和农夫山泉之间都莫得任何逻辑干系。只是咱们的公论场从来都是不要逻辑，惟有热枕。炒作家恰是收拢了这一特色，以鸿篇巨制的手法炒作。整个经过的任何一个智商都经不起洽商，但是都准确地动员了公论热枕，已毕了煽风点燃的“齐备成果”。

领先放出来的音信是“钟睒睒莫得给宗老送花圈”，其实稍有学问的东说念主都不丢丑出舛讹。

以宗老的资格和地位、此次治丧的规格，花圈数目曲直常多的。即即是出席了葬礼，在现场也不行能看得全，连宗家也很难在第一技能就统计了了送花圈的完整名单。

凿凿有据的“钟睒睒莫得给宗老送花圈”，昭彰是特意挑事的热枕预热。

有了“不送花圈”的铺垫后，多样“外传”越传越邪乎。诸如“钟睒睒靠娃哈哈赚第一桶金”“钟睒睒弃信忘义被娃哈哈开除”等等。这些坏话并不高妙，钟睒睒曾是娃哈哈的代理经销商，不是娃哈哈职工，也不存在开除的事儿，这些都不是机密。

娃哈哈率先使用代理经销模式铺设营销模式，是迈向得胜的着急一步。正因为代理商不是公司职工，而是合营商家，主动营销的积极性高。这种代理经销模式在其时是一种得胜的转变，缩短了营销成本，提升了营销着力。

这样的代理营销模式中，荆棘游合营的分分合合很平日。出于理念不对也好，因为利益分拨矛盾也罢，钟睒睒离开娃哈哈营销体系勤勤俭俭是平日的交易遴荐，在商言商无可厚非，谈不上“叛逆”“弃信忘义”。宗老这样的交易元老，见过几许大风大浪，不行能对这种事耿耿于心几十年。

至于20多年前那场知名的“矿泉水VS义结金兰水”之争，的确是一场精彩的商战。

娃哈哈和农夫山泉之间连番苦战、几度攻防易手，即使有些个东说念主化的恩恩痛恨，也和思象中的“正邪大战”绝不沾边。况且，这场大战终末基本上是两边打个平手的结局。

时于本日，矿泉水和义结金兰水手脚瓶装饮用水的两大分支，各有拥趸。两家企业也都在平日筹办。当事两边何至于20多年后还耿耿于心？

炒作家重提这段20多年前的江湖往事，无非是借题明白，强化公众对农夫山泉和钟睒睒的负面热枕，简直的指标是把火引到他们练习的民粹议题。那才是简直的“主菜”。

于是乎，“钟睒睒把农夫山泉卖给番邦东说念主了”“钟睒睒的女儿是X国籍”的老牌坏话再次上架，“真隐隐”的和“装隐隐”的皆上阵，水就这样被搅浑了。

再次、耐用消费品的制造行业市场竞争出现异常猛烈，具体表现在价格竞争十分比较严重，在耐用消费品制造行业各种各样方式的营销活动也五花八门，因此当场业务员应当可以清晰一目了然的表述公司的营销活动內容，另外掌握竞争者的门店主题活动。

这场东说念主为制造的“负面舆情”重新到尾和农夫山泉的筹办气象、财务情况莫得少许干系。但是，农夫山泉的225亿市值，就这样稀里隐隐地东说念主间挥发了。

公论场的流量闹剧，终于成了老本市集的悲催。这还是成了中国老本市集的“常驻献技”，号称“中国特色作念空”。

02

上一个被“中国特色作念空”害惨的企业是中国知名融会服品牌李宁。

2022年10月，李宁推出的新款冬衣系列的帽垂联想被“网友”指出与侵华日军的军帽相似。由此激勉了颤动全网的“大佐帽事件”。其实，帽垂是古今中外很常见的衣饰配件，以致侵华日军的帽垂亦然抄欧洲军服的功课。

况且，李宁融会衣饰是知名的国货物牌，李宁本东说念主更是国民英豪级的体坛明星，有原理刻意师法侵华日军的衣饰吗？刻意师法日军衣饰，只是为了极点小众的“精日”，哪有这样作念生意的？

“大佐帽事件”于情于理都是失实特地的无厘头，却在大规模炒作中成了负面舆情的白色恐怖，神秘顾客技术进而重创了李宁融会品牌。半年间销量大减、门店多数关闭，市值缩水1500亿元，元气大伤。

险些与李宁深陷“大佐帽事件”同期，“调味料一哥”海天酱油也遇到了访佛的舆情炒劳动件，那就是“海天双标事件”。

这一事件不是单纯的碰瓷找茬，可谓悉心布局，一皆挖坑。

领先是2022年9月末，网红博主用食用盐、味精、呈味核苷酸二钠、高浓酸酱油香精、焦糖色素等原料调制出了“涓滴莫得豆子和黄豆的酱油”。将国东说念主的“添加剂心焦”向酱油引流。

立时，应酬媒体平台上有短视频博主称，海天在国内售卖的海天酱油和海外销卖的海天酱油因素表不通常，前者含有添加剂此后者不含，存在双标步履，激勉网友热议。不少短视频以此为“流量密码”，炮制“酱油致癌”等坏话，并直指海天酱油。

这场公论风云在过去巧合十一长假，给了负面舆情充分发酵的技能。10月10日，长假后A股开盘，海天味业大幅低开7.99%，最大跌幅接近10%，市值亏损300多亿元。

复盘这一事件，号称“化腐败为神奇”的负面舆情狙击企业经典案例。

这套“组合拳”的每一个智商都经不起洽商。“莫得黄豆的酱油”其实是酱油仪态调味汁，上世纪80年代的常见商品，后被主流市集淘汰。“酱油致癌”“添加剂有毒无益”则是反复辟谣的千苍老梗。

至于所谓“双标”，惟有点开电商平台查一查很容易发现真相。海天旗舰店有多款纯酿产物，日本原装入口酱油也有含添加剂的品种。真相很浮浅，海天有纯酿酱油产物出口日本，而日本也并莫得谢却酱油含添加剂。

“海天双标事件”玄妙勉强翻新老梗毛糙谣诼，制造了一场老本市集的作念空盛宴。公论操盘手为德不卒紊地把社会公论导向热枕陷坑，与此次“农夫山泉躺枪事件”的操作手法如出一辙。

03

李宁的“大佐帽事件”“海天双标事件”和此次“农夫山泉躺枪事件”有着昭彰的共性。爆点都是经不起感性洽商、反学问、反逻辑的“公论热门”，这些“热门”都和平日的企业筹办气象、财务健康水平无关，强行成就议题、掌握全球热枕的东说念主为思绪相配昭彰。

这样的事件一次两次约略是或然，每年来几回的高频发生，应该赐与高度警惕。企业筹办的公论风险失控，导致老本市集风险失控的四百四病，还是酿成了投资信心下跌、老本市集健康度恶化的宏不雅风险。

酿成这一闲适的压根原因，是仇外、仇富的民粹公论民风大行其说念，民营经济和民营企业成为社会热枕宣泄的靶子。天然从高层到各界有识之士爽快复旧民营企业，对消了民粹民风的部分影响，但是，那些公论操盘手们并莫得摇旗大呼的盘算，他们的民粹生意还是形成了产业链，不会大肆退场。

而是改变了操作手法，从袭击民营经济合座的高调出击，转为化整为零的定点狙击。在具体操作中，有坚忍地遴选拉踩战略，狙击李宁时捧鸿星尔克、狙击农夫山泉时捧宗老和娃哈哈。这种操作手法更具行使性，但是故入人罪、扭曲驳斥的基本手法照旧通常。

许多东说念主濒临那些低劣的谣诼，并不是果然穷乏分离才调，而是主动降智“宁信其有”，只为了赋闲仇外、仇富的热枕需求。因此，公论操盘手们的炒作屡屡笔直，从流量生意还是升级为老本游戏。这种升级版的民粹生意已毕了唱空到作念空的无缝衔尾，其实是简直兴致上的“唱空民营经济”。

那些主动降智“宁信其有”的网友，还莫得坚忍到我合法在付出奈何昂贵的代价，不测中成了老本玩家的帮凶。

当今公论民风民粹化果决成势。任何企业，尤其是上市企业，都要作念好准备。中国民营企业应酬公论风险的才调存在昭彰的短板。当初李宁应酬“大佐帽事件”行为慢慢，一启动就堕入了被迫。海天天然积极正面透露，但是公告内容穷乏针对性，乏善可陈。

这一次农夫山泉的应酬较为出色，千字复兴有理有据，很有劝服力。正所谓“吃一堑、长一智”，复杂环境下，民营企业濒临公论风险，回避不是概念，费钱消灾也不是永恒之计，唯有积极应酬。

言及于此，不得不佩服宗老永恒不上市的预知之明。中国民营企业有承受市集风险的韧性杭州便利店神秘顾客服务公司，却很难抵拒公论操盘手们的恣虐。这是中国经济发展的瓶颈，过不了这一关，营商环境的改善、老本市集的健康成长都无从谈起。